2019创意时代
与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛
今天，开云娱乐联合长沙理工大学，携手Pentawards团队创办的 “2019创意时代与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛”在深圳福田香格里拉大酒店大宴会厅隆重举办，并首次向全球现场直播。数十位演讲嘉宾与近 1000 名线上线下的行业精英一道，度过了一场引领创意包装行业风向的盛典。
本次高峰论坛上，在罗湖区政府各位领导的见证下，举行了柏星龙 · 长沙理工大学深圳创意设计研究揭牌仪式，柏星龙与长沙理工大学正式开启战略合作模式，为推动深圳创意设计发展而共同努力。
接下来的重头戏
就是我们现场超火爆的论坛啦
未亲临现场的朋友们也不要着急
现在就与柏叔一起回顾下
论坛现场的精彩内容吧
Let's go
在这里
邂逅全球设计界如神话般的传奇人物
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Adam Ryam
演讲主题：《HONOURING THE PAST》
Adam在各行业拥有丰富的实战经验，包括时装、设计、品牌、营销等项目；他曾担任多家国际企业的创意顾问，并于2016年，与adidas签约，担任全球Youtube明星F2 freestylers创意总监。
Adam在论坛现场，对世界上最大最知名的包装设计竞赛提供了独到的见解，并给我们展示了在过去两年来自世界各地的最佳包装设计，独具创造性思维。
在这里
体验最时尚、最潮流的设计趋势
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Ed Silk
演讲主题：《 Making Personalisation Personal》
人们追求实物总是在寻找真实感和存在的意义。
个性化是我们未来的产品发展趋势，这个价值是服务本身所包含的价值及体验，以往大多数都是高端、奢侈品行业，现在也有很多小众品牌都开始走定制化路线。
Ed Silk基于个人经验及对近期案件的研究，了解到设计中的个性化是实现产品转型的核心；同时，也向我们介绍了品牌影响力是吸引消费者和推动消费增长的关键原因。
在论坛上Ed silk给我们列述了几点观点：
个性化可以进一步推进消费者体验，让消费者产生独特体会，被企业重视，同时可以帮助企业收集用户数据。
消费者个性化定制。地区个性化不一致，收礼物人的期待也不同。
个性化的包装设计有一定的品牌影响力，从而能助推成为品牌推广大使。
同时Ed silk总结了以下几点关于个性化定制的原则：
明确目标；
创造时间联系，数字化传播；
具备可分享性，参与到我们的故事当中来，使品牌有转达的机会；
进行有事业性的创新。
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Stepan Azaryan
演讲主题：《LESS DESIGN MORE NATURE》
2004年Stepan从YSAFA毕业并在各个设计领域实践后，于2010年创立了Backbone Branding。
Stepan认为随着现代世界的不断技术发展，我们逐渐远离了创造我们的大自然，然而，始终有一种无意识的，无法克制的渴望引领着我们走向和谐的自然。
如今，消费者的购物习惯都在不断发展。 从社交购买，到直接面向消费者，绿色和自然的崛起已经挤压到很多中层次消费：当快消品品牌的价格呈缓慢增长趋势时，奢侈品的价格就会不可避免地上涨。
如何在创造创意包装设计的同时克服市场挑战，最重要的是还要提醒人们自然的重要性。设计从自然来，自然也协助我们解决了设计中的许多问题，我们在Backbone Branding的获奖作品案例中受到了许多启发。
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Nicky Vaus
演讲主题：《THE BEAUTY OF HOUSEHOLD》
Nicky Vaus是伦敦品牌设计和传播机构Free The Birds的合伙人及创意总监，同时也是伦敦艺术大学的媒体设计师。
在今天的论坛下，Nicky Vaus给我们介绍了包装的简约之美，通过日用品和奢侈品包装案例，介绍了简约而不简单创意，也给我们分享了5个设计潮流趋势的见解：
1、技术——消费习惯的变迁；
2、社交媒体的影响；
3、电商、网上购物，在中国20%线上购买，定制化趋势；
4、环境影响。61%的消费者觉得包装对环境不利影响；
5、产品舒适性；
在这里
感受最专业、最前卫的学术见解
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张学谦
演讲主题：《新时代，新消费，新未来》
洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦用新时代、新文化、新未来定义了白酒发展路径。
他认为，当前已进入酒业发展的新时代，具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期。新时代有新的产品、新的理念。酒企应当要以文化价值赋予品牌新高度，而设计师应用新的产品进入到设计方案服务于当下的消费者。
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赵国义
演讲主题：《创意驱动产品，产品成就未来》
柏星龙作为中国最具代表的综合性创意包装公司，柏星龙总裁赵国义先生在现场为我们展示了柏星龙近20年来是如何用创意为产品注入生命力，并对未来产品在企业经营过程中扮演的角色提出全新的见解。
“以消费的思维，以不变应万变”
柏星龙董事长赵国义先生认为，在艺术创作上，通过视觉、文字来表达艺术家最深处的情感及世界观，更多的是传达个人视角。而商业设计，则是对消费者需求的洞察。
因此创意需要坚韧不拔的初心，需要观察入微的细心，需要不落俗套的决心，这样创意出来的好产品才能成就企业未来。
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王健
演讲主题
《创意设计竞争力：政府、企业和学界的永恒主题》
在创意设计如此竞争激烈的大环境下，王健院长关于政府、企业、学界的永恒话题给我们进行了讲述。
政府为什么要与学校合作？设计的核心在于创意，创意的本质在于人才培养。未来企业的竞争主要是人才与技术的竞争，抓住人才与技术，才能提高企业的核心竞争力。
在政企校的模式上，王健院长提了以下几点：
提升设计人才培养质量与创意设计能力
实现科学与美学、技术与艺术的激烈碰撞和深度融合
促进地方经济快速协调发展与国家产业升级改造
增强城市文化品位与人民生活福祉做出有益的探索
实现政校企三方的互利共赢
思想对话上，大咖对大咖，观点对观点。在6位嘉宾通过层层思想的碰撞，与现场的来宾一起探寻了商业设计背后的秘密，通过各自独特的设计态度解读了当代产品设计与研发的立意与理念。
成功的产品能否被消费者所接受，除去其本身质量及品牌的原因，另一个重要原因就是产品设计研发是否符合工艺、销售及消费者的需求。
当前,设计与产品的整合已成为一门将科学技术、经济文化、艺术美感融为一体的巨大创意产业。
那么，大家是如何看待《设计研发与产品》的整合：
中国酒类流通协会秘书长秦书尧这么说：
“包装设计是商品流通的前提，个性化定制，在包装行业是大有前景的，同时在越来越智能的时代下，在我看来设计是最不可取代的，机器是用逻辑来处理，而设计还包括了美学价值，这个是逻辑程序取代不了的！”
同时柏星龙的执行总裁赵国祥先生提到：
“创意设计是为产品注入生命力，虽然是源于生活，但其却是整个社会文化推动的源动力，与消费者沟通的桥梁是由产品外包装呈现的。”
近几年，“抖音”等视频直播和短视频平台的兴起所带来的消费行为和营销方式的变化，让70、80、90以及00不同客群形成了不同的消费习惯，创意设计的重要性就在于它能够为产品带来新机遇、新关注度和新消费。
好的设计、好的品牌形象是让产品得以成功的关键因素。就这一点对企业产品创新和创意服务产业，未来创意设计论坛上的大咖发表了他们以下观点：
中国包装联合会王跃中秘书长认为；
“当代流行的传播方式或许创意设计会产生一些影响，但是产品即媒体，每一个产品都在成为一个媒介，带给一个新的思维方式。而包装设计一定是为产品内涵服务的。”
洋河股份有限公司张学谦总监表示：
“未来的创意设计趋势最重要的是追求四个关键词，美、时尚、自我享受、轻松。因此我们在商业设计的基础上，达到产品的美学价值”
柏星龙执行总裁赵国祥认为：
“90后的产品包装，我们需要做到的是——是不是创造了需求、拥有特定场景、引起消费者转发，无论是新产品开发和老产品提升，都是需要注意的。”
无论是工业4.0时代，还是中国制造2025，结合中国设计当下与未来：政府、企业、学界应如何推动以“设计力”服务“高质量发展”的全球化背景下的中国经济呢？
中国酒类流通学会秦书尧秘书长：
“中国酒类产品在过去是一种调剂品，同时在五六十年代还作为国家战略在全国大力推进，但是当今在产品的创新创意上，更多是完成消费者的沟通。市场规模还是很大的，与每一个消费者的沟通还是非常密切的。”
长沙理工大学王健院长认为：
“世界是一个大家庭，中国的腾飞离不来世界，设计产品，结合当地的地域和文化才能打动消费者。看到行业的变迁，同时又有很多新的机会迸发出来，同时，融合市场需求，超越我们的想象之中，又在我们的想象之外。”
pentawards的主席Adam Ryam 则认为：
“他们都致力于改变新的时代，去年在pentawards来自中国的获奖者，中国的创意是非常优秀的，同时也希望我们也可以不断的加上校企之间的合作，招募更多的人才。”
至此，一场汇聚行业顶尖大咖，学术带头人的“2019创意时代与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛”圆满落幕。非常感谢国际上的pentawards的设计大咖给我们带来了精彩的分享，也感谢赞助伙伴以及支持机构的鼎力支持，感谢各大媒体的持续关注！未来，柏星龙将承担更多责任和使命，为创意包装行业的发展做出积极奉献。
